Le viral va-t-il remplacer les approches medias traditionnelles? Développement spectaculaire des blogs sur Internet, généralisation de la presse gratuite... on assiste aujourd?hui à une vaste redistribution des cartes dans le domaine des medias.
Avec la popularisation des échanges interpersonnels sur Internet, les individus et particulièrement les jeunes deviennent producteurs d?informations et média, eux mêmes.